Télécharger livre PDF "Prix et stratégie Marketing"
Introduction :
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La variable prix joue un rôle majeur dans la stratégie marketing: contexte de concurrence accrue, mutations profondes des modes d'information et de communication, interrogations sur le pouvoir d'achat ...
Cet ouvrage présente les concepts de base sous-jacents à la politique de prix en répondant aux principales questions soulevées par son développement: comment le prix est-il déterminé? Comment comprenons-nous les commentaires des consommateurs? Quelles sont les limites liées aux différents secteurs d'activité? ... non pris en compte par de nombreux exemples (pour les multinationales, les PME, les producteurs et les distributeurs), ils fournissent une synthèse actualisée et complète des connaissances qu'il faut maîtriser en matière de tarification.
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